GUCCI GUILTY罪爱系列：破晓新章，再启奢华征途
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2016年那会儿，Gucci刚换完血，整个品牌像脱了一层旧皮，迎来了一个完全不一样的篇章。那个戴着眼镜、看着有点书卷气的创作总监Alessandro Michele，他讲的故事跟以前那些奢侈品牌完全不是一个路子——他不在乎什么经典优雅，也不理什么性别规矩，他要的是那种混乱的美，那种说不清道不明的吸引力。他把这一切都灌注到了Gucci的每一件衣服、每一个细节里，然后这股劲儿又蔓延到了香氛上，落在了Gucci最招牌的罪爱系列里。那一年9月，全新的罪爱淡香水和男士淡香水上市，广告也一起铺开。

Michele的灵感来自一代人，一帮以狂欢为信仰的年轻人。他们不按规矩出牌，不认标签，不理会什么性别界限，更不在乎社会那套陈旧框框。他们想怎么表达就怎么表达，想跟谁结伴就跟谁结伴，热情地去找自己真正想要的东西。他们享乐，却一点都不觉得愧疚；他们放纵，却毫无罪恶感。因为在他们看来，那种无拘无束的感觉才是最真实的状态。这股子劲儿，正好点燃了罪爱系列的新篇章，也引出了那句响亮的口号——“#罪爱无罪”，讲的就是解放、自由、不设限。广告里三个主角演出来的，就是性感的另一种黎明——一种丢开传统和条条框框后的光芒。

Michele自己说得更直接：“我就是想让人们感受到自由。”他说，你要是走在任何一座城市的街头，都能看到年轻人那种毫无掩饰的自我释放的快乐，而且不光年轻人，不管多大岁数，谁都可以活成那个样。

拍广告的地方也特别有讲究。Michele挑了威尼斯——那可是狂欢节历史最悠久的城。18世纪的欧洲人跑到那儿寻欢作乐，纵情声色，威尼斯在那段历史里扮演着没法忽视的角色，几百年来都是个能容纳离经叛道的地方，那种自由的气息直到今天还飘在大街小巷里。广告里，云雾缭绕的鹅卵石巷子，巴洛克宫殿那褪了色的奢华，一切都在说着罪爱的故事。导演兼摄影师Glen Luchford用闪回的手法把这种氛围拍了出来，画面里满满都是感官刺激。

主角也很精彩。奥斯卡影帝Jared Leto，还有模特Julia Hafstrom和Vera Van Erp，三个人演了一段关系快要发生和刚刚结束后的状态。他们彼此试探、互相注视，整个人都泡在一种自由表达的性别氛围里面。拍摄那段日子，Jared Leto还在Gucci的Snapchat账号上，用#GuiltyNotGuilty（#罪爱无罪#）这个话题，把一些梦幻般的幕后花絮放给了几百万粉丝看，那些瞬间，可能比正片还动人。

回到香氛本身，罪爱系列也彻底打破了老规矩。它不再把男香女香分得那么死板，而是让自由的精神直接渗透进味道里。罪爱女士淡香水用了天竺葵作为主角，里面却混入了通常只会在男香中出现的馥奇香调，闻起来既有女性的柔美，又带着一股反叛的锋利；而罪爱男士淡香水呢，中调里反而用了柔和感性的橙花香，这可是对传统男香的大胆颠覆。女香里还透出丁香的性感与神秘，后调琥珀萦绕，温温暖暖的，却留下一种强烈持久的印象，就像那些崇尚自由主义的女性，柔中带刚，让人过目难忘。男士淡香水的前调则是活泼的柠檬香气，后面紧跟着性感的薰衣草和广藿香，那股馥郁劲儿，冲劲十足，回味也长。

说到底，罪爱系列就是给无序主义者、享乐主义者，还有那些真正自由的人准备的。它不是一个告诉你“应该怎么样”的香，而是一个让你想干嘛就干嘛的味道。就像那句话说的——“#罪爱无罪”，爱怎么活，就怎么活。