借势《这一秒过火》！华帝官宣张凌赫新身份
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今年夏天，张凌赫主演的《这一秒过火》是真火了。截至八月初，播放量直接冲到六亿多，热搜榜上挂了四千多次，十六个权威榜单的全网热度第一，张凌赫这个名字也跟着剧集热度一路狂飙，角色热度破亿，直接锁定暑期档的领跑位置。这剧的势头，不是一般的好。

剧里张凌赫演的那个慕容清峄，算得上“美强惨”的典型，因为身份错位，从小就受尽白眼，日子过得挺苦。关键是张凌赫那股子“破碎感”拿捏得很到位，观众一边嗑得上头，一边又心疼得不行，看得人心里直痒痒。不过要说起最近一个特别出圈的名场面，不是那种虐得死去活来的对峙戏，而是男主挽着袖子在厨房做菜洗碗的那段日常。就那么一个做饭的片段，弹幕里好评多了去了。想想也挺有意思的，年轻人嘴上说着喜欢极致拉扯的虐恋，可真到心动那一下，还是给了这种沾着烟火气的温柔。这也从侧面反映了当代年轻人心里的真实向往：日子过得再刺激，最后还是会被生活里那点实实在在的掌控感打动。

更巧的是，镜头里的温柔烟火还真不是演出来的。张凌赫戏外就是个爱做饭的人，平时就喜欢在厨房里捣鼓点吃的，享受那种慢慢做、慢慢生活的感觉。会做饭、爱做饭、真走进厨房做饭，这也正是他跟华帝这个厨电品牌合作最天然的契合点。华帝这边看中的，其实就是他身上这股子真实劲儿。在华帝的理解里，厨房不应该只是个做饭的地方，它更是个秀场、游乐场，甚至是家里的治愈空间。张凌赫那种自然接地气的下厨状态，恰好把华帝想传达的“厨房也可以是享受生活的地方”这个理念给说活了。

从品牌营销的角度看，华帝年初就官宣张凌赫为代言人，这一步棋现在回看确实走得很准。这部剧的核心受众数据显示，18到30岁的年轻女性占了八成多，这群人既是社交网络上最活跃的声量担当，也是未来厨电换新最大的潜在消费群体。华帝借这部剧的热度，加上张凌赫自带的流量，算是在年轻用户那里打开了一个非常顺的入口。张凌赫能成为连接品牌和年轻人的那根纽带，靠的不只是剧里的角色光环，更因为他身上同时兼备了“专业”和“松弛”两种特质。出道这些年，他一部戏一部戏地磨，用的还是“靠作品说话”那套老路子，在年轻人心里底蕴是扎实的；生活里他又是个享受做菜的理工学霸，严谨和烟火气放在一起，恰好给了他一种真实可信的立体感，华帝“高端、时尚、科学”的品牌定位也有了更具体的载体。

当然，要在年轻人那里扎下根，光有热度还不够，关键还得看东西好不好用。华帝那边提出的产品思路很直接：技术应该尽量隐形，但体验感要做得显性。说白了，技术再好，最后得落在解决具体问题上——“新家开火第一顿饭别翻车”“朋友来家里爆炒也不怕油烟”“吃完饭不用为了谁洗碗吵架”，这些才是当下年轻人真正在意的厨房场景。在线上热度发酵的同时，华帝这波还把品牌渗透做到了线下。之前在《这一秒过火》追剧团的活动现场，张凌赫就用代言人身份给到场粉丝准备了华帝产品兑换卡当伴手礼，能直接兑换实物产品，连安装辅材包都一块儿备好了。这个细节做得挺实在的，粉丝反馈也很买账，有种东西拿到手、不玩虚的踏实感。品牌就这么自然融进年轻人的娱乐生活里，不硬也不尬。

从找张凌赫代言到跟着剧集热度一起出圈，华帝走的这一路，本质上是想跟新一代消费者真正沟通。现在的年轻人买东西，早就不只看参数比价格了，他们更在意这个品牌是不是有自己的审美，能不能跟我的生活方式同频。华帝借着张凌赫的流量和表达能力，一步步把“净洁厨房”的理念渗透进年轻群体的日常认知里，从单纯卖产品转向经营用户关系，完成了一次品牌资产的年轻化迁移。按照华帝未来的规划，高端化、年轻化、智能化这三条路会继续走，核心是用年轻人喜欢的方式，重新打造厨房这个生活场景，让每个热爱生活的人都能在自家厨房里找到那份“掌控感”，在日常的烟火气里，过得踏实又自在。