继去年中国春节档创下三十二个票房记录之后，《流浪地球2》在今年一月三十日，以一亿一千万的价格，拿下了第一个亿的 IP衍生产品。再加上徽章、钥匙扣、磁卡、雨伞等产品的销售，《流浪地球2》的销量也突破了一亿，这也让《流浪地球2》在未来的发展道路上，有了很大的优势。

《流浪地球2》在一月三十日18点30分的时候，已经累积了二十六亿七千万的票房，观看人数超过五千万。而此时，《流浪地球2》的游戏平台，也是众筹和销量暴涨。

在阿里鱼-造点新产品平台上，《流浪地球2》的三个关键产品，分别是笨笨、人工智能 MOSS和数码生活卡，正在进行众筹。截止到一月三十日18时30分，共完成了47.8万件，而众筹金额更是破亿，高达1.1亿元，远远超出了预计的10万元众筹规模。这也让《流浪地球2》成为了电影 IP衍生产品中，第一个突破一亿的成绩。

在消费者热情高涨的情况下，官网也发出了《快乐观影理性消费》的通告，表示：“本次活动将持续至二月二十三日，请各位观众在观看完影片后，先别急着下订单，等过两天冷静下来，再考虑是否还需要。如果你还想要，那就继续买吧。众筹商品在定单出货后，也会在商店里进行售卖，时间还很充裕”，号召广大消费者理性购物。

不仅有官方授权的众筹，还有徽章、钥匙扣、磁贴、雨伞、笔记本、保温杯等衍生产品，都在网上销售。《流浪地球2》的官方微博在一月二十六日宣布，上述衍生产品销量超过一千二百万，创下了《流浪地球》衍生产品的销量记录。而在一月三十日18时30分，这一系列衍生产品的月销售量已经突破了三万，其中两个月破万，7个月销售一千多个。从这些评论中可以看到，在电影结束后，除了那些买过电影的人之外，也有一些人在看电影之前就已经买好了，然后去电影院看电影。

拓展销售渠道增强品牌影响力

影视衍生产品的合理运作，可以发掘更广阔的市场，这一点，已经被各方所认同，并在许多案例中被证实。

以2022年世界50大盈利 IP为例，位列第4的《星球大战》共获得103.16亿美元，而其衍生产品销量则达到了422.17亿美元，比去年同期的票房增长了4倍。《冰雪奇缘》位列第27名，它的衍生产品收益远远超过了票房，包括三十三万四千四百万美金和一百零五万八千八百万的衍生产品。

“国外的电影市场，已经占据了百分之七十的衍生品和百分之三十的票房，而国内的衍生品虽然发展得比较慢，但也有很大的潜力。”影评人刘贺认为，透过衍生产品的运作，不但可以增加影片的收入来源，也可以避免过分依靠影片的票房，减少票房不如预期的风险，同时也可以让影片以 IP的形式延续其生命力，提高其品牌的影响力。

事实上，《流浪地球》在2019年首映之前，就已经开始了衍生产品的制作，并推出了纪念版徽章、手机壳、积木等周边产品，以及星球灯、加湿器、不粘锅等日常用品。而这一次，《流浪地球2》的衍生产品，更是让这款游戏的人气大增。

刘贺认为，《流浪地球2》的热度不仅说明了衍生产品的潜力，也说明了内容的重要性，“如果作品的内容被观众所接受，那么衍生产品的运营就会变得更加完美，如果一部作品没有被观众所接受，那么衍生产品的种类就很难让它更上一层楼。