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新海诚导演的新作《铃芽之旅》自3月24日以来，以2D、IMAX 2D等格式在全国影院上映。这是继《你的名字》和《天气之子》之后的又一三年之作，备受期待的影片在截至3月26日的票房已经高达3亿元，成为2023年引进片的票房冠军。
除了动漫爱好者，很多平时不关注动漫的普通观众也前往电影院观看并留下评价。然而，一些自称为“二次元”的动漫迷却对此十分不满。他们认为那些平时不关注动漫的人不应该看这部动画电影，更不应该在社交网络上发表自己的感受或拍照打卡。这引发了很多争论，但是导演新海诚的宣传活动表明他的作品是面向所有观众的，不仅仅是那些熟悉动漫的“二次元”爱好者。
新海诚导演为了宣传《铃芽之旅》，专门前来中国。他在北京和上海参加了不少的直播和采访活动，亲密互动粉丝观众，并现场表演配音才艺。他为中国粉丝开通了“小红书”账号，并在推特上感谢中国观众的支持。这表明新海诚导演非常重视中国市场，而市场的真正需求是广大观众而不是小部分特定的受众。
电影《铃芽之旅》自上映仅四天，就吸引了超过1000万的观众，包括那些“跟风”的观众。但这实际上是日本动画电影破圈的一种方式。长期以来，日本动画电影在中国大陆市场处于一种“圈地自嗨”的状态，二次元受众忠诚度极高，但非常难破圈。《铃芽之旅》吸引了更多的人领略到了日本动画电影的魅力，而且它的受众不再是单一的群体。这为日本动画电影破圈开了一个好头。
