《抓娃娃》 连续获得七月票房冠军，究竟赢在哪里？
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《抓娃娃》一路领先暑期档。自上映以来，已经19次夺得单日票房冠军，高居年度票房排行第4位，正朝着年度票房冠军发起冲击。回顾今年的热门档期，从《热辣滚烫》在春节档中脱颖而出，到《末路狂花钱》在五一档中势不可挡，再到《抓娃娃》在暑期档中遥遥领先，喜剧为观众带来无尽欢乐之余，也不知不觉成为了电影市场的核心支柱。截至发稿，2024年票房突破293亿，票房前十里，有六部都是喜剧，包括《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《年会不能停！》和《末路狂花钱》。或强调女性力量觉醒、或关注社会公正法治、或用荒诞手法讽刺职场文化和家庭教育，今年的喜剧电影更多聚焦现实生活，挖掘社会现象，由此增强观众的共鸣。能够在激烈的竞争中实现叫好又叫座不是偶然。合力成为今年电影市场大赢家的背后，是喜剧电影们各出奇招的结果。这些喜剧为中国电影市场注入了新的活力，其成功突围的路径更为电影行业带来了新的经验和思考。
奇招一：班底合体，情怀再现《沈腾》《马丽》搭档《抓娃娃》《飞驰人生》原班人马拍续集情怀杀手锏一直是电影的卖点，喜剧也不例外。《抓娃娃》和《飞驰人生》正是依靠演员班底拿下基本盘的同时，借口碑实现全方位破圈。拿《抓娃娃》来说，沈腾和马丽的号召力毋庸置疑。从默默无闻到万众期待，走过十年风雨的“沈马组合”已然成为电影界的黄金搭档。《沈马》分别高居男女影人票房榜单第一位，可见观众的厚爱。《夏洛特烦恼》之后，两人曾搭档过《羞羞的铁拳》《我和我的家乡》和《独行月球》，但因合体戏份不多，大众一直对“沈马”再次深度合作抱有期待。《抓娃娃》满足了观众愿望，含“沈马量”管够。很多观众冲着沈腾和马丽合体即愿意为电影买单，《抓娃娃》点映票房成功破亿。电影中隐藏了许多联动西虹市宇宙的细节，“春兰”“王多鱼”“看书”“火罐”“向日葵”无一不是呼应了两人此前的交集。这同样切中了大众对开心麻花的期待。沈腾马丽搭档的基础下，密集的笑点和犀利的讽刺令《抓娃娃》上映多时依然保持票房日冠。票务平台估计，影片票房能超35亿，有望进入中国影史票房前十。
谈到“十年之约”，马丽感慨十年前没人认识她和沈腾，十年后所有人都很期待他们，她也希望能和沈腾一起为观众演到老。这意味着，“沈马”招牌还将继续发光发亮。情怀之所以能成为卖座密码，是因为能帮助电影在映前尽可能得到更多的声量。2019年春节档上映的《飞驰人生》豪取票房17亿。2024年春节档上映的《飞驰人生2》一举斩获票房近34亿，较前作增长了2倍。《飞驰人生2》映前“想看人数”始终高居同档作品的领先位置，开画后也率先拿下了春节档首日票房冠军。如此表现显然得益于大众对前作的喜爱，对原版人马的信赖，对整个IP的期待。影片结尾特别放出了黄景瑜饰演的赛车手画面作为彩蛋，进一步推高情怀的价值。《飞驰人生2》最终顺利破圈，同时创下韩寒执导作品的最高口碑纪录。并非所有打着情怀旗号的喜剧都能大卖。较前作相比，葛优和舒淇主演的《非诚勿扰3》就遭遇了滑铁卢，总票房仅定格在1.02亿。影片30岁以上观众超60%，当年那批追捧《非诚勿扰》系列的粉丝依然是第三部主力受众。单从这一点来看，情怀依然在特定圈层里显得奏效。影片未能出圈的问题在于，老少配爱情故事相对过时，未能与当下的价值观相吻合，很难吸引年轻一代花钱走进影院。
奇招二：撕下原有标签，喜剧人寻求突破贾玲减肥脱胎换骨 大鹏挖掘社会热点要让观众捧腹大笑并不容易，喜剧演员的道路往往比一般演员更加坎坷。一旦被贴上喜剧演员的标签，他们就很难跳出这个领域。如何在固定的框架中发挥出新的花样，也成为喜剧演员的挑战。众所周知，贾玲擅长在喜剧中埋下泪点，让人在笑声中感动流泪。前两年凭借自导自演《你好，李焕英》令人瞩目，今年更通过《热辣滚烫》让无数观众惊艳。为了塑造一个拳击手的形象，她很长一段时间都避免公开露面，以保持角色的神秘感。直到电影正式上映，减重了100斤的贾玲才走向银幕前，大方展示自己的瘦身成果。贾玲瘦身的话题一度在各大社交平台引起热议。数据显示，《热辣滚烫》上映后热度迅速上涨，抖音话题播放量连续5天破20亿，连续6天票房破3亿。采访中，贾玲解释电影核心不在于减肥，而是宣扬“爱自己”。她谈到英文片名YOLO的含义，You only live once——你只活一次，所以被嘲笑也没关系，想哭也没关系，失败也没关系，因为你只活一次，不用在意别人的眼光，为自己而活。曾经肉感十足的女性如何蜕变为力量满满的拳击手？观众纷纷走向电影院一探究竟。瘦下来的贾玲，不再像以往那样扮丑、搞怪，而是变得励志、积极。她的脱胎换骨和电影的情绪价值如同一记重磅炸弹，炸出了观众的好奇心。《热辣滚烫》上映第二天即开始逆袭同期上映的《飞驰人生2》，票房一路高歌，时至今日，仍暂居2024年度票房第一。《热辣滚烫》走出了一条出奇制胜的路子。而在喜剧领域，寻求突破的也不止贾玲。大鹏出道之初以颇接地气的形象示人。他早期的作品《屌丝男士》《煎饼侠》《缝纫机乐队》等多属于轻松幽默的风格。但近年，除了通过《第八个嫌疑人》《吉祥如意》挑战不同类型的创作，大鹏在自己擅长的喜剧阵地也迎来不少改变。无论是关注女性遭遇网络暴力的《保你平安》，还是折射当下社会职场乱象的《年会不能停！》，都反映了大鹏在喜剧题材的选择上越来越贴近现实，更加关注普通人的生活。这种聚焦社会热门议题的创作，不仅让观众在影院尽情欢笑，更让他们在欢笑中感悟人生。深刻的底蕴也因此成为喜剧创造高口碑和高票房的法宝。
奇招三：影人拓宽赛道，喜剧+成为新趋势张艺谋投身喜剧创作郭富城首演荒诞喜剧近年来，越来越多沉浸在影视行业多年，但过去很少涉足喜剧创作的影人开始拓宽自己的创作领域，为喜剧电影增添色彩。比如张艺谋和郭富城。张艺谋喜剧创作经验不算丰富，但近年却相继推出了《满江红》和《第二十条》，显示出对喜剧创作有浓厚的兴趣。他曾公开透露制作喜剧的初衷：“真正的喜剧都是从困境里来。”。于是，他的喜剧作品都夹杂着历史和悬疑元素，《满江红》掺杂着历史和悬疑元素，《第二十条》家庭元素比例不低。它们背后都串联着不同时代浪潮下，人物面临的艰难遭遇。孙均（易烊千玺 饰）和张大（沈腾 饰）遭奸人步步紧逼，无助的哑女（赵丽颖 饰）几乎走上绝路，张艺谋镜头下的喜剧人物，多少带点悲情的色彩。幸好结局是圆满的。《满江红》挖掘了忠良背后的家国情怀，《第二十条》歌颂了法律是守护社会的底线。通过小切口折射大道理，张艺谋在喜剧创作领域打出了自己的一片天地。郭富城今年首次尝试挑战荒诞喜剧《临时劫案》，饰演一个龅牙劫匪。影片中警匪元素丰富，延续了港片创作的经典路线。张若昀在新作《从21世纪安全撤离》中则饰演一个可以穿越的K星少年。导演李阳曾深度合作过郭帆，监制王红卫也参与创作了《流浪地球》和《宇宙探索编辑部》，或许正因如此，《从21世纪安全撤离》也延续了主创熟悉的风格，软科幻元素含量满满。喜剧不止是单一的喜剧。喜剧加悬疑，喜剧加警匪，喜剧加科幻……不同类型的融合成为喜剧创作的一大趋势。而资深影人进入到喜剧领域时，仍带有原本的创作特色。《满江红》和《第二十条》都闯入了中国电影票房榜前十，为类型混合的喜剧树立了新的里程碑。当下，《从21世纪安全撤离》的点映口碑备受关注，喜剧加科幻的尝试正在接受市场的检验。无论是温馨轻松的逗趣，还是黑色幽默的反讽，喜剧总是以不同的方式治愈人们疲惫的心灵。故事在荒诞的情节中展现出社会的百态，也让观众在笑声中重新审视世界。喜剧无疑是电影市场的主流之一。未来，喜剧们还将以
