《非诚勿扰3》：跨年档首日4.7亿创新手段收效几何？
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分线发行是指一部电影不再通过全国院线统一放映，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易。这一概念自2015年起就在业内引发了关注和讨论，但直到2023年10月的“第24届全国电影推介会”上，24部影片正式完成了分线发行签约，中国影市才迎来了片方与院线双向互动的新机遇。
这一新机遇的背景是，随着影院数量的快速增长，同质化竞争成为了一个问题。在过去的20年里，我国的影院得到了快速发展，但却面临经营效率有待提升的问题。在此之前，艺术电影通过“艺联”模式已经在市场上有了一定的市场划分。而现在，商业大片《非诚勿扰3》成为了分线发行的第一部影片，该片的出品方华谊兄弟CEO王中磊表示，市场放映端的同质化导致了大片集中放映与档期依赖，无法形成观影作为日常消费行为的趋势，他希望分线发行能够调动起大家的积极性。

作为《非诚勿扰3》分线发行的重要推手，中影股份分享了他们的商业策略。中影股份北京电影发行分公司宣传推广部经理袁媛透露，一些中小成本影片以及复映影片已经采用了分线发行的方式，但收效并不理想。她认为，分线发行必须有大片和类型片来推动才能取得效果。初始阶段院线出于对强势一方的担心而持负面反馈，但随着管理的逐渐精细化，越来越多的终端加入了分线发行。
分线发行不仅给片方更多的主动权，也逐步解决了电影市场中的一些问题。行业专家高军认为，分线发行模式的推广将抑制当前大家诟病的“排片费”和头部影片垄断市场的行为。袁媛也表示，《非诚勿扰3》分线发行的两个重要前提是规范化经营和按时交付片款，这一模式将剔除违规经营和无效影院，让观众走进规范经营的影院。在《非诚勿扰3》成为头号片源的情况下，分线发行还能带来哪些变化？从整体上看，分线发行对中小成本影片的作用可能大于商业片。有了更加细化的市场之后，非头部作品不仅排片更有保障，还有机会发酵口碑走长线，受众群体也会更固定和集中。高军认为，过去商业片在市场上“到哪都走得通”，随着科学市场细分的实现，更多的电影也将有机会找到自己的生存空间，实现中国电影的百花齐放。

彭侃从观众、片方和影院几个角度分析了分线发行可能带来的影响。他认为，对观众来说，分线发行是一件好事，因为它让市场容纳更多类型和数量的电影，提供更多作品给观众选择。但对于院线和发行方而言，分线发行可能是一把双刃剑，除了得到更多的市场空间，也面临更激烈的竞争。因此，电影的品质、能否吸引观众对于分线发行的成功与否来说是至关重要的。
总的来说，分线发行给中国电影市场带来了新的机遇和变化。它不仅给片方更多的主动权，解决了一些电影市场中的问题，还让更多的电影有机会在市场上发光发热。分线发行的实施需要规范经营和按时交付片款，剔除无效影院和违规经营，让观众能够走进规范化的影院。未来的分线发行将继续推动电影市场细分，为中小成本影片提供更好的发展机遇，最终实现中国电影的百花齐放。