GUCCI罪爱系列：《新曙光》开启品牌新篇章
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2016年9月，Gucci在创意总监Alessandro Michele的带领下，推出了一支全新的罪爱香水广告。这支广告没有选择常见的巴黎或纽约，而是把镜头对准了威尼斯——那座以狂欢节闻名的水城。Michele说，18世纪的欧洲人在这里寻欢作乐，这座城市从古到今都包容着离经叛道，大街小巷至今飘着自由的气息。

广告由导演Glen Luchford掌镜，用一连串闪回镜头捕捉了三个人的互动：奥斯卡得主Jared Leto，还有模特Julia Hafstrom和Vera Van Erp。画面从雾气弥漫的鹅卵石小巷，切换到奢华却带着衰败感的巴洛克宫殿。三个人在镜头前彼此靠近、试探，氛围里没有明确的性别界限，只有一种流动的亲密感。拍摄期间，Jared Leto还在Gucci的Snapchat账号上，用#GuiltyNotGuilty的标签放出了一些梦幻片段，让粉丝们隔着屏幕也感受到了现场的暧昧气息。

广告的核心理念是“罪爱无罪”。Michele想表达的是一种无所顾忌的狂欢精神：不循规蹈矩，不贴标签，不理会所谓的性别原则。他镜头下的年轻人遵从内心表达自己，可以跟任何人结伴而行，享受快乐时毫不愧疚，体验生活时没有负罪感。Michele自己说得很直接：“我就是想让人们感受到自由。如果你走在世界上任何一个城市的街上，你都会感受到年轻人那种自我释放的快乐，而且无论老少，所有人都可以有这样的状态。”

这种自由态度也直接体现在香水配方上。以前的香水总是分男女，男士香水用木质调、馥奇调，女士香水用花香调、果香调，但这次Gucci故意打乱了这套规则。罪爱女士淡香水里的天竺葵，带着通常只在男士香水里出现的馥奇香调；而罪爱男士淡香水的中调，却用了柔和感性的橙花，颠覆了传统男士香水的香调逻辑。女士款闻起来是性感神秘的丁香花，裹着温暖的琥珀，留下的印象强势又持久。男士款则是充满活力的柠檬开场，接着是薰衣草和广藿香，构成一款浓郁厚重的香气。两款香水都突破了成分的性别界限，把自由穿在了身上。

这支广告和香水的组合，其实是Michele为Gucci讲的一个新故事：罪恶感原本是束缚人的枷锁，但在这里，它变成了一种解放。你不需要为欲望道歉，不需要为自己的选择感到愧疚。那些在威尼斯小巷里晃荡的年轻人，那些在宫殿里互相凝视的眼神，都在传达同一个讯息：取悦自己，不犯法。

对于Michele来说，罪爱系列的魅力就在于这种矛盾感——名字叫“罪”，实则宣扬的是“无罪”。他找来Jared Leto当主角，这位奥斯卡得主本身就带着不羁的气质，他的年龄、他的个性，恰好印证了Michele那句话：无论老少，都可以有自由的状态。广告中的三位主角没有明显的性别角色分配，他们只是在探索、在表达，就像Michele说的：“遵从内心地表达自己，可以与任何人结伴而行。”这一刻，威尼斯不再是历史书里的狂欢节背景板，而是当代自由精神的缩影。