罪爱焕新启程：GUCCI GUILTY新篇章，共赴曙光之旅
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2016年，Gucci彻底变了个样。Alessandro Michele接手创作总监之后，整个品牌像是被注入了新的灵魂。他这人好玩，不走寻常路，偏爱那种复古又怪诞的美，把秀场搞得像一场文艺复兴时期的狂欢派对。这一回，他把心思打在香水系列上，推出了全新的GUCCI GUILTY罪爱淡香水和男士淡香水，还顺手拍了一支让人挪不开眼的广告短片。

Michele心里装着一群人——一群不爱守规矩的年轻人。他们不理会什么男女该干嘛的框架，也不在乎别人眼光，想穿什么就穿什么，想跟谁亲近就跟谁亲近。他们喝酒、跳舞、拥抱、亲吻，带着一股子“我乐意”的劲头，享受当下的快乐，半点也不觉得愧疚。Michele说，他就想让人们感受到自由。走在街上，看着那些年轻人从身体里透出来的洒脱劲儿，他觉得这种状态不分年龄，所有人都能拥有。于是，他把这个理念一股脑地装进了罪爱系列的瓶子里。

这支广告片选在了水城威尼斯，一个历史上就撒满了狂欢种子的地方。十八世纪的时候，欧洲人就爱跑这儿来找乐子，戴着面具混迹在巷道里，什么地方都能包容，什么事儿都敢做。Alessandro Michele看上了这种气氛，带着摄影师Glen Luchford跑遍了威尼斯的犄角旮旯。云雾绕着鹅卵石铺成的小巷，晨曦从巴洛克宫殿的窗缝里漏进来，一切都是湿漉漉、朦朦胧胧的，带着点神秘劲儿。短片里，奥斯卡影帝Jared Leto跟模特Julia Hafstrom和Vera Van Erp三个人凑在这样一间宫殿里，画面闪过的是他们彼此靠近又分开的片段。镜头晃来晃去，像从回忆里剪出来的梦境，全凭肢体和眼神交流，没有多余的台词，只有一种呼之欲出的暧昧和坦荡。短片拍完，Jared Leto还拿Gucci的Snapchat账号跟粉丝们玩了阵子，把一些现场的花絮片段发了上去，配了个话题#罪爱无罪#，一时间热闹得不行。

香水的味道同样在打破规矩。过去，女香该是花香调，男香该是木质或馥奇调，界限划得清清楚楚。可这一回，罪爱女士淡香水用了天竺葵这种在男香里常见的成分，反而混进了一大把馥奇香调，女性化的甜腻感被削弱，多了一股子利落劲儿。罪爱男士淡香水却在中调里塞了柔和的橙花香，颠覆了男香惯有的硬朗路线，又辛又甜，带着种不安分的性感。女士版里还有丁香的微微辛辣，加上琥珀在后调里慢慢泛暖，整体又神秘又温柔，像是夜里穿着一件大衣站在码头，风扑过来时那种捉摸不透的轮廓。男士版则以柠檬开场，直接把活力点燃，然后薰衣草和广藿香叠上去，让那股馥郁的香气在皮肤上留下长长的尾音，像酒醒后的余韵，缱绻又有点挑逗。

广告把这种精神拍了个透。Jared Leto在镜头前露出那种带着试探又仿佛全然坦然的姿态，跟两位女伴的互动满是张力。没有传统性别角色的束缚，谁说男人必须是主动的一方，女人只能被动接受？在这支短片中，三人之间的界限模糊了一片，谁靠近谁、谁离开谁，全凭那一瞬间的欲望。Michele想要的“解放”概念，就藏在这种若即若离的关系里。

香水的包装也做了改动，玻璃瓶身多了几分做旧的质感，上面的金属标牌像是从威尼斯的老物件上撬下来的，带着时间的印记。每一滴香水都像在提醒你，放开自己，别被别人的条条框框捆住。那些整天活在旁人眼光里、活得像提线木偶一样的人，大概不会喜欢这款香。罪爱系列是给那些敢于表达自我的人准备的，他们没工夫去解释自己为什么爱、为什么恨、为什么突然冲进一场未知的旅程。

广告里用了#罪爱无罪#的标语，像是在替这些人的生活方式发声。爱就爱了，做就做了，犯不着内疚。旧世界的规矩、传统的那套性别二元论、僵硬的社会标签，统统被丢进威尼斯的河沟里，沿着弯弯曲曲的水道漂走。新的Gucci，已经绕过那些条条框框，一头扎进了更广阔、更自由的想象空间里。