今日影评 | 《M指数》：大档期长尾效应，越长越有利？
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上周，全国电影市场共上映13部新片，放映场次达到251万场，周票房报收2.62亿元，观影人次约719万。整体来看，国庆档的热度已显著回落，市场缺乏具有强大拉动力的票房爆款，进入了一个相对平淡的调整期。
从一周的M指数榜单来看，市场表现、观众口碑与媒体传播呈现出不同的热点分布。市场指数方面，《浪浪人生》、《志愿军：浴血和平》与《刺杀小说家2》位列前三。口碑指数榜单则由《南京照相馆》、《窗外是蓝星》和《浪浪山小妖怪》领跑。而在传播指数上，《浪浪人生》、《一战再战》和《志愿军：浴血和平》最为突出。这些数据反映出，既有头部影片凭借综合实力占据市场主导，也有一些作品在特定维度上赢得了观众或舆论的关注。

新片的市场表现呈现出明显的分化。两部备受瞩目的好莱坞大片在本周遭遇了票房“滑铁卢”。迪士尼耗资1.8亿美元打造的科幻续集《创·战神》，首日票房仅549万元，与其高昂的制作成本和前期声势形成巨大反差。市场反馈指出，其剧情苍白、角色塑造空洞，尽管特效场面宏大，但营销未能有效转化为观众的购票意愿。另一部由莱昂纳多·迪卡普里奥和西恩·潘主演的《一战再战》，虽然在北美口碑不俗，但在国内首日票房也仅收524万元，场均观影人数偏低。分析认为，其黑色幽默解构美国政治的题材对国内观众而言较为小众，不少反馈表示“看不懂”，加之150分钟的片长对影院排片也构成了实际制约。这两部影片的遇冷，再次凸显了进口大片在内容本土化适配与精准营销转化上面临的挑战。
相比之下，本周上映的国产新片多以中小成本制作为主，题材呈现多元化面貌，涵盖了乡村振兴、援青建设、武侠、文旅宣传、革命历史、纪录片等多个领域。其中，讲述青年回乡创业故事的《小山河》在传播层面表现亮眼，凭借其贴近现实的温情叙事和互动话题，登上了社交平台的热搜榜。然而，这类影片普遍存在受众面相对较窄的问题，虽丰富了市场供给，但对整体大盘票房的拉动能力较为有限。

一个值得关注的市场现象是国庆档影片的“长尾效应”正在凸显。其正面影响在于，如《浪浪人生》这样的优质影片，凭借上映后积累的扎实口碑，生命周期得以延长，在后续周次中依然能获得稳定的排片与票房，甚至实现了逆袭登顶周票房榜。这证明了内容质量对于电影长期收益的重要性。但另一方面，这种“长尾”也带来了挤压效应。国庆档大片持续占据相当比例的排片资源，使得新上映的中小成本电影生存空间被严重压缩。一个极端的案例是，影片《寻她》在公映仅3小时后，因排片率低至约1.2%，最终选择撤档，这直观反映了当前新片，尤其是缺乏热度加持的作品所面临的严峻竞争环境，市场门槛被无形中抬高。
这引申出一个更深层次的行业观察：档期分布与排片的结构性问题。当前国内电影市场存在一个显著趋势，即大量影片过度扎堆于国庆、春节等几个头部大档期，以期获得最高的关注度和票房回报。其后果是，在普通的周末档期，新上映的影片（无论是进口片还是国产片）往往沦为市场“小透明”，排片占比和票房占比都处于低位。有对比数据显示，十年前的同期，新片的排片占比可达62.9%，票房占比达65.6%；而本周六，新片的这两项占比均仅为32.2%，到了周日则进一步下降。这种失衡状态产生了不良影响：其一，许多质量不错但体量不大的中小成本电影，因畏惧在非大档期“一日游”而不敢定档，导致周末档期片源匮乏；其二，观众在非节假日走进影院时，常常面临“无片可看”或“没有新片可选”的窘境，长此以往，将损害大众常态化的观影习惯，不利于电影市场健康、可持续的生态建设。因此，有行业专家建议，片方、发行方和影院在商业决策迎合市场热点的同时，也应有意识地进行引导，促进电影供给的“营养均衡”，加大对周末档期有效供给的支持力度，逐步培养和巩固观众日常观影的习惯。

在本周众多的影片中，一部名为《胡阿姨的花园》的纪录电影值得特别关注。该片以近十年的跨度，记录了重庆十八梯街区变迁历程中，一位普通居民胡阿姨的故事。她以微薄的收入支撑家庭，在拆迁的废墟之上亲手建造了一座花园，不仅以此温暖罹患疾病的儿子，也慰藉了邻里困顿的灵魂。影片展现了一个普通人在时代发展的洪流中，所持有的那份惊人的坚韧、乐观与创造诗意生活的努力，其真挚的情感力量与人文关怀，为市场提供了一种不同于商业大片的观影价值。
综上所述，上周电影市场处于节后常规的淡季盘整阶段。好莱坞大片的意外失利与国产中小成本影片的稳健探索并存，反映出观众选择日趋理性，内容本身的质量与共鸣感愈发关键。而国庆档影片的长尾效应与周末档新片的生存困境，则共同指向了当前市场档期结构失衡的深层问题。推动影片供给在时间维度上更均衡地分布，避免过度内卷于少数热门档期，鼓励多样化的电影在更多时间段与观众见面，或许是行业从高速增长迈向高质量发展过程中，需要共同面对并寻求破解的课题。这需要制片、发行、放映各个环节的协同努力，以期构建一个更健康、更有活力、更能满足观众多元化需求的电影市场生态。