《观众在说》直播：暑期影市口碑激活
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2025年暑期档于8月18日实现总票房突破100亿元，观影人次超过2.67亿，连续32天单日票房超过1亿元。票房持续走高的核心动力并非来自传统营销，而是观众基于影片质量自发形成的口碑传播，反映出当前电影消费中内容为本、真实评价日益重要的新趋势。
电影频道融媒体中心推出的竖屏直播节目《观众在说》，以“零剪辑、零剧本”的方式实时记录观众在观影后的真实反应，突出“观众声音”在电影传播中的核心地位。节目至今已播出17场，累计邀请数百位普通观众走进直播间表达观点，全平台观看及互动量超过1亿次。多部影片的主创人员，如《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》的导演和主演，也积极参与直播，实时回应观众提问并分享创作背后的故事。该节目不仅推动这些高口碑影片热度上升，也有效拉动了大盘票房增长。
节目还注重与重大历史节点相结合，例如在日本投降80周年之际组织特别直播场次，邀请观众分享家国历史与集体记忆，引发广泛情感共鸣。与此同时，《观众在说》亦拓展至海外传播，吸引国际观众参与讨论，促进跨文化理解与交流。这一创新形式得到行业专家与电影创作者的高度认可，被认为有效打通了创作与接受的双向通道，推动电影产业从“单向传播”迈向“共同建构”。
暑期档后续仍有一批多类型新片即将上映，包括《捕风追影》《脱缰者也》等作品，电影频道将继续通过实时反馈机制追踪观众意见，支持优质内容创作与电影市场的良性发展。
