传销洗脑：探讨《草木人间》为何不能超越《周处除三害》
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四月的电影市场可谓热闹非凡。从清明档的开门红，延续到未来的“五一档”。不仅是在重要档期，在平日的档期也有足够的影片补给。单过去的周末，就有17部影片与观众见面，从周四到周日，每天都有新片，其中多达11部影片选择周五上映。整体关注较高的影片有《年少日记》和《童话·世界》，在国际影展上获得高口碑认可，以及早早售罄的海外电影《疯狂星期一》和《金的音像店》。连同此前的《白日之下》，以及清明档的《草木人间》、宫崎骏动画《你想活出怎样的人生》等片，被戏称为“影迷狂欢季”。这波光影浪潮似乎从3月的《周处除三害》开始，持续向前蔓延。
这波“影迷狂欢季”所涉及的电影多数从影展影节起步，导演过往作品成绩较好，或者电影类型相对小众，多在影迷圈层被广泛讨论。然而，这并未限制影片自身的市场表现，例如《周处除三害》票房超过6亿成为3月票房冠军；《草木人间》半月内票房破亿……但是，有的影片虽然口碑不错，却票房表现逊色，如《白日之下》和《年少日记》。这多少反映了社会议题价值与商业片口碑之间的一定差距。

当前电影市场中文艺片宣传采用新的方式，即善用点映以引导口碑。此前商业片多采用点映，对于受众更局限的文艺片来说，并未产生太大效果。但《周处除三害》《白日之下》《年少日记》等影片却通过点映模式逆转口碑，从而取得成功。例如，《周处除三害》点映后豆瓣评分从8.1分直升至8.4分，取得了显著效果。这种策略尤其适用于一二线城市和小红书等新型社交平台。
当然，电影的成功除了点映宣传外，还需要积极引导互动和情感共鸣。例如，《周处除三害》成功利用邪教话题带动观众关注和讨论。相比之下，《草木人间》尝试利用传销话题，却在内容与宣传之间存在不一致，导致口碑下降。而《你想活出怎样的人生》则通过“宫崎骏告别之作”，在映前强调稀缺性，却在映后需进行深度解析，引导观众的情感共鸣。

总的来说，电影市场的激烈竞争需要影片不断创新宣传方式，善用点映、引导口碑，同时要注意与观众产生情感共鸣，引导互动讨论。只有如此，一部电影才能真正赢得观众的心，取得市场的成功。