《亮星星》深夜降雪，《年会》惊喜赠啤酒，跨年季节引发全新热潮！
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电影《一闪一闪亮星星》自定档并开启预售以来，在刷新纪录的同时，也制造了不少话题。尤其是电影推出了“下雪场”这一特殊放映方式，大大增加了影片的热度和关注度。在社交平台上搜索相关关键词时，所有标注了“下雪场”的特殊场次早已售罄，买到票的观众都在热切期待着观影体验，而没买到票的观众则一直守候在售票平台上等待放票。尽管这些特殊场次在电影总票房中所占比例并不大，但已经为该电影吸引了更多观众和票房。
特殊场次在电影宣发中已经不是什么新玩法了，过去常常在排映时间上做文章，比如通过谐音梗或者浪漫读秒等来吸引观众。如今，整活已经进一步升级，情绪营销不再仅限于观影过程，而是延伸到电影之外的“交互体验式”。《一闪一闪亮星星》的“下雪了”和《年会不能停》的“啤酒场”等都取得了不错的效果，无论是票房还是话题度，都达到了峰值。可以预见，在未来一段时间内，升级版的“特殊场”可能会成为电影行业宣传的新趋势。

然而，在给观众带来全新观影体验和更大宣传声量的同时，这些整活活动也对整个产业链提出了更高的要求和标准。就在前几天，有关《一闪一闪亮星星》退票率的新闻登上了热搜，因为一些影院在被指出喷雪剂存在安全隐患后，取消了“下雪场”的排片，并退还了已购票的观众。尽管上海市有关部门进行了针对性的培训，部分影城也进行了喷雪装置的升级，影片主创也录制了安全科普视频，但仍然有很多观众被迫退票，引发了不少不满。
同时，也有人对这类整活活动提出了质疑。有人拍到了影院座椅上喷满喷雪剂的照片，配文称“雪崩了！”。另外，我们还在社交平台上搜索了《年会不能停》啤酒场的观众反馈，大多数观众表示喜欢这个观影礼物，并在影院内与旁边的观众干杯。但也有人反馈，自己购买了特殊场的票却没有收到啤酒，对活动组织存在疏漏表示不满。

目前，元旦三天假期的票房预售已经突破了4亿。再过一周，我们将看到“张万森，下雪了”的真正影响力。未来可能还会有更多的情绪营销玩法加入战局。我们期待跨年档特殊场能够形成一次真正的高质量宣发，用再次刷新纪录的票房，成为中国电影2024年开年的有效整活。