深度剖析2023综艺行业的寒潮起因及演变趋势
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2023年，综艺界涌现出了许多备受关注的作品，有老IP如《乘风破浪2023》《中国说唱巅峰对决2023》，也有新IP如《舞台2023》《现在就出发》。与此同时，综艺行业也在积极创新，尝试剧综联动、衍生综艺品牌化等新模式，探索体能综艺、电影幕后等新的题材。综艺节目的热议话题也发生了一定的变化，除了明星娱乐，社会价值的话题也逐渐增多。
然而，在综艺行业蓬勃发展的表面下，综艺流量面临着困境。根据云合数据显示，2023上半年全网综艺正片有效播放量仅同比上涨了4%，而Q3全网综艺正片有效播放量更是同比下降了7%。从长远来看，从2020年到2022年，全网综艺的正片有效播放量逐年下滑，显示了明显的流量下降趋势。

流量的下滑直接影响了综艺的变现能力。据击壤科技数据，2023年软广市场的投放增加，但投放网剧的客户占比增幅最大，连续老客户转向了网剧。与2016年相比，如今的赞助数量已大大减少。这主要是因为用户消费行为和需求发生了变化，同时综艺的变现模式也无法适应当前市场的新需求。如何以用户需求为先，实现多元化的变现方式成为了综艺行业最重要的议题。
在用户消费习惯发生改变的背景下，综艺行业面临着全新的市场环境。用户现在对长内容的耐心下降，更倾向于碎片化娱乐。因此，综艺行业需要不断创新，发展出适应当前环境的轻量化内容。同时，综艺也需要更加注重满足年轻用户的分享和互动需求，通过多种形式的内容组合，增强综艺与用户之间的链接。

另外，用户对于视频内容的“种草”需求日益凸显，但综艺尚未完全满足这一需求。在信息爆炸的时代，用户需要一个“买手”为他们筛选和推荐商品，而视频内容正是其中的一个选择。然而，目前在长视频平台上，用户需要频繁跳转或切换平台才能完成从内容到购买的过程，这增加了用户的时间成本。综艺行业需要在这方面进行改进，缩短用户从内容到购买的路径。
目前，综艺行业的商业模式仍不够成熟，过于依赖招商。这不仅打击了行业的创新积极性，还导致了广告招商的天花板问题，同时也让综艺行业的抗风险能力较差。因此，综艺行业需要探索新的商业模式，寻找新增量。

为了解决这些问题，综艺行业需要从新的视角出发，重新挖掘综艺内容变现的可能性。行业需要发现和适应用户消费新环境，寻找新的内容流动渠道。同时，综艺行业也需要改进商业模式，减少对招商的依赖，更加多元化地变现。
不过，综艺行业的问题也是一步步形成的，而在困境中也能寻找到新变化和新需求。相信在内容创作者的努力下，综艺行业能够找到合适的解决方案，完成内容和商业模式的破局，让国产综艺焕发新生。