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2023年夏天，媒体人君伟看完电影《孤注一掷》后，决定给自己的父母买票去看。这是两位60岁老人第一次一起走进电影院。君伟之前也曾带父母看过《红海行动》和《西游降魔篇》。然而，引起新世纪后越来越多年轻人观影热潮的原因仍然是因为电影能够打动人们的情感，让人们产生共鸣。
在2023年暑期档，像君伟这样的年轻人并不在少数。越来越多的观众看完电影之后会向身边的亲戚、朋友、同事、同学推荐。而这些被推荐的人中，不少缺乏观影经验，一些甚至从未走进过现代电影院。他们成为新的观影群体，推动了今年暑期档票房的破纪录。

根据猫眼研究院发布的暑期档电影数据洞察，2023年暑期档的新观众占比达到17.9%。而新观众首次观影选择的影片依次是《消失的她》、《孤注一掷》、《八角笼中》和《封神第一部》。可以看出，这些新观众的购票选择与影片本身的题材有关。
那么，什么样的人可以被称为电影市场的新观众呢？猫眼研究院的高级分析师尹腾宇表示，“新观众是指第一次在猫眼平台购票的观众”，而所有影片的购票用户画像与电影本身内容有关。

举例来说，电影《消失的她》由于涉及女性相关话题，因此女性观众的占比越来越高。《封神第一部》也呈现出类似的趋势。影片上映前，男性观众占比较高，但随着口碑的传播和热度的提升等因素，吸引了越来越多的女性观众，并超过了男性观众的比例。而反诈骗题材的《孤注一掷》则以年轻观众为主，但和影片内容本身相比，40岁以上观众的比例正在增加。至于《长安三万里》，虽然映前想看的群体以年轻用户为主，但映后的购票群体却更多是亲子人群，因为影片本身在娱乐之余也蕴含了教育意义，适合全家一起观影。
总而言之，2023年暑期档爆款电影观众的性别和年龄分布与影片本身的题材紧密相关。

作为中国电影产业下游的一线院线经理们对此有更直观的感受。例如，越幕影城南昌经开店的张经理表示，《消失的她》场次的观众以女性为主。其中一些女性观众第一次观影后，还会带着同事、朋友再次观看电影。《长安三万里》的票房虽然初始不理想，但随着口碑的传播，吸引了很多亲子观众。而《孤注一掷》的场次中，经常可以看到一些老年观众。这些老年观众主要分两类，一类是由子女带着的老年人，另一类是退休生活丰富的老年人。后者通过媒体和短视频平台了解到电影信息，并且走进电影院观影。
暑期档期间，该影城周边的很多工厂和街道还组织了《孤注一掷》的包场活动，其中以老年观众为主。据观察，有20%到30%的老年观众是第一次进入现代电影院的。张经理认为，这部反诈骗题材的电影的主要预防对象是年龄在55岁到65岁之间的老年人。这个年龄段的老年人刚刚退休，经济上没有太大压力，所以他们想要用退休金进行理财。
君伟之所以强烈推荐父母一起去看《孤注一掷》，也是希望他们能提高警惕意识。父母观影后的反馈也各不相同。母亲对王大陆饰演的那个年轻人非常心疼，他刚刚大学毕业就因为受骗而倾家荡产。父亲则对诈骗的具体套路和手段有了更多的了解。
在新老观众的推动下，2023年暑期档的票房创造了中国影史新高。中国电影市场需要更多新观众的支持，在培养更多优秀导演和演员的同时，也需要不断吸引新观众的参与。