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昨天傍晚，我正在刷手机，突然看到《杀死比尔：血色全传》的官方微博发了个消息，说原定8月上映的计划取消了，改到9月4号。我第一反应是，这电影又跳票了？要知道，这片子可是昆汀·塔伦蒂诺那部经典复仇片的新版本，讲的是乌玛·瑟曼演的那个代号“新娘”的女杀手，在婚礼上被自己人暗算，脑袋上挨了一枪，昏迷了四年，醒来之后挨个找仇人算账，提着武士刀从美国杀到日本，把刘玉玲演的那个黑帮大姐头的手下砍得七零八落。那个场面，血浆喷得跟不要钱似的，但你看的时候不会觉得恶心，反而觉得挺带感，这就是昆汀的本事。原版那套东西，暴力美学的极致，配上东方功夫片和西方B级片的混搭风格，再加上那种一章一章分段讲故事的节奏，豆瓣评分8.7，烂番茄给到100%新鲜度，爆米花指数也有99%，可以说是一代影迷心里的神作。

这回《血色全传》说是要在这个基础上做些新的调整，我本来还挺期待。结果它这么一撤，倒是让我想起来，今年暑期档这阵子，撤档的片子可真不少。官方给的理由很简单，就说是档期调整，但懂行的都知道，背后肯定有原因。就说前两天《群星闪耀时》那部片子，提档上映，结果上映不到48小时，突然就撤了，搞得观众都懵了，很多人刚买好票，眨眼功夫影院就给退了款。这操作，说好听点是策略调整，说难听点就是认怂了。

为什么认怂？你看数据就明白了。今年暑期档，光上映的影片就有五十多部，以前那种一部大片独霸影院的情况早没了，全是混战。尤其《蜘蛛侠：崭新之日》那片子，上映才五天，票房就破了七个亿，那势头谁能挡得住？你一个中小成本的片子跟它硬碰硬，排片率上不去，观众都跑去看蜘蛛侠了，你那点场次根本没人进，一天下来票房连宣发费的零头都回不来，搁谁谁不慌？

我特意查了查，今年的暑期档，从六月底到现在，已经有《心犬相随》《开个玩笑》《大圣崛起》《三国第一部：争洛阳》《澎湖海战》《群星闪耀时》《悟空大圣》，再加上这回的《杀死比尔：血色全传》，八部片子先后撤了或者调整了档期。这么密集的撤档潮，往年真没见过。好多人在社交平台上猜，说是不是片方看到票房强势的片子就心里没底，赶紧撤走，算及时止损。这话说得有点道理，但也不全对。

其实一部片子定档之前，片方要做很多准备工作，不说花的钱吧，光是时间就够呛。要在各大渠道官宣，要通知院线，还得把数字硬盘提前拷贝好发往全国各地的影院。这些事儿都干完了，基本上很难再回头。尤其是中高成本的片子，前期宣发砸进去的钱，那都是真金白银，你定档再撤档，等于这笔钱打水漂。所以不到万不得已，谁都不想走这步。但中小成本就不一样了，它们算一笔账，发现按照现有的预售和预估的排片收入来看，可能还不够宣发的成本，硬着头皮上，那亏损就没底了，还不如赌一把，先撤，等一个冷清点的档期，观众没那么多大片可选，说不定还能进影院看看。

这逻辑听着挺合理，但说实话，撤档这事儿，有时候就是饮鸩止渴。你看后面的档期，也不是没对手。暑期档尾巴上，《年会不能停2！》《奥德赛》这些热门片都要上，还有《大唐妖探》《汪汪队立大功大电影3》《猫猫的奇幻漂流》一堆动画片也等着抢孩子和家长的钱包。你撤到9月，以为能喘口气，没准又是新一轮挤兑。

反正我觉得，观众现在也精了，你撤来撤去，反而会让人觉得你这片子不靠谱，信心就没了。像《杀死比尔》这种积累了大量老影迷的片子，本来上映就是一波情怀收割，结果现在一拖，热度降了不说，到时候大家可能都在聊别的片子了。不过话说回来，昆汀的片子，多等一个月也不是不能接受，只要别最后又撤一次就行。