“三十而立”六公主朋友圈扩容！《CCTV-6》广告节展现实力
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10月24日上午，北京中关村第32届中国国际广告节的现场，一场由CCTV-6电影频道主办的战略发布活动成为焦点。这场以“三十而立”为主题的活动，不仅是为了庆祝中国电影诞生120周年，也标志着电影频道自身开播30周年的重要里程碑。在这样一个具有特殊意义的节点，电影频道向外界展示了其作为国家级主流媒体的深厚底蕴与面向未来的创新活力。根据现场发布的核心数据，电影频道日均全媒体观众规模已达到1.1亿，累计触达人次超过10228亿，收视份额稳居全国频道第二位。这些数字背后，是一个拥有广泛影响力与强大传播力的媒体平台。
在战略层面，电影频道正式发布了其“双引擎”发展战略。这一战略的核心在于平衡两种看似不同、实则互补的平台定位。一方面，“国家队”引擎强调权威性与专业性，坚守主流媒体的社会责任与内容品质；另一方面，“六公主”引擎则着力塑造亲切、青春的人格化形象，通过轻松活泼的语态与年轻受众建立情感连接。这种双重身份的构建，旨在既保持官方媒体的公信力，又增强品牌在年轻群体中的吸引力。围绕“双引擎”战略，电影频道进一步提出了六大具体行动路径，为未来发展绘制了清晰的路线图。

六大行动路径中的第一条是主题编排创新。电影频道计划通过精心设计的节目编排，不仅提升电影内容本身的价值，还能巧妙关联品牌理念，实现内容与商业的有机融合。第二条路径是栏目升级，将对《今日影评》《青年演员说》《星辰大海》等王牌栏目进行全方位焕新，构建品牌与观众深度沟通的场景。第三条路径聚焦电影节整合营销，致力于打造全域沉浸式品牌体验，让品牌在电影文化盛宴中获得全方位曝光。第四条路径涉及电影音乐文化IP开发，通过挖掘电影音乐的情感价值，为品牌注入更深层次的情怀共鸣。第五条路径着眼于电影宣发新生态，联合品牌共同创作权威内容，汇聚营销势能。最后一条路径是探索“电影+”经济生态，通过联动文化、科技、旅游等不同领域，实现产业间的共振与价值放大。
支撑这些战略布局的，是电影频道多年来积累的核心优势与资源。在受众价值方面，电影频道的用户群体具有高学历、高收入、高消费能力的特征，这类“高精人群”正是众多广告主最为看重的目标客群。在IP矩阵与内容力方面，电影频道不仅拥有多个深受欢迎的栏目，其独特的“神编排”能力更是屡次成为社交媒体热议话题，成功将品牌内容与国家主题紧密关联。例如，“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会实现了全媒体触达超70亿次的传播效果，已成为大湾区重要的文化品牌。此外，电影频道还宣布将于12月18日在成都举办《光影绽放·中国电影120周年活力之夜》特别活动，汇聚国内顶尖电影人与音乐人，这无疑将是今年电影界的一大盛事。

在行业认可与合作伙伴关系方面，中国广告协会会长张国华对电影频道的受众价值给予了高度肯定，并建议进一步挖掘明星资源、新媒体传播潜力及IP生态价值。值得注意的是，电影频道正在实现从传统播放平台向品牌“共创合作伙伴”的定位升级，强调“共创、共建、共享”的合作理念。这一转变意味着电影频道不再仅仅是内容播出渠道，而是希望与品牌方共同策划、共同创作、共同分享价值。
面向未来，电影频道展现出全新的发展基调。在组织架构上，新班子组建了“创新经营专班”，以更加开放的姿态服务合作伙伴。在资源整合上，将打通大屏与小屏的界限，融合CCTV-6传统电视平台与新媒体矩阵，结合线下活动资源，为品牌提供全链路解决方案。这种“新气象、新行动、新未来”的基调，最终指向的是“电影+”生态的构建。电影频道正以更加青春化、开放化的姿态，邀请品牌共同成长，探索价值共赢的新可能。

电影频道的这一系列战略部署，反映了传统媒体在数字化时代寻求突破与创新的积极探索。通过“双引擎”战略与六大行动路径的协同推进，依托硬核数据、IP内容力及行业资源，电影频道正在实现从单一播出平台向生态型合作伙伴的转型。这一转型不仅关乎一个频道的未来发展，也可能为整个传统媒体行业的转型升级提供有益参考。在媒体格局剧烈变革的今天，如何平衡传统优势与创新需求，如何实现商业价值与文化使命的统一，如何构建开放共赢的产业生态，电影频道的实践值得持续关注。