今日影评 | 如何让电影宣发“吆喝”更响亮？
百度云链接： https://pan.baidu.com/s/n5xxv6t7ry6aRL5xT4Y644m

最近电影宣发这事儿，可真是让观众和片方都挺头疼的。刷短视频经常能刷到新片预告，但划着划着就过去了，根本记不住片名；刷到路演视频更尴尬，演员在台上跳《科目三》，台下观众举着手机拍完转头就发朋友圈吐槽：”这跟电影有半毛钱关系？”
就拿今年五一档来说吧，预售票房直接腰斩。去年这时候《维和防暴队》光”想看”人数就56万，今年《水饺皇后》才8万多。刷抖音发现电影官方号也惨淡，点赞量比去年少了三分之一。有观众说现在刷到电影广告都条件反射划走：”全是明星说特别好看的套路，还不如看短剧呢！”确实，现在头部短剧预约量都能破百万，五一旅游人数还涨了6.4%，谁还惦记着去电影院啊？

**短视频宣传像在打空气拳**
95后观众小吕跟我吐槽：”每天能刷到十几条电影短视频，但全是主演对着镜头喊一定要看，或者剪些炸裂特效镜头。”她说最近唯一记住的是《你想活出怎样的人生》的AI滤镜，能把人变成宫崎骏动画角色，”这个我玩完还真去搜了电影信息”。对比某些剧组在路演跳网红舞的操作，观众小熊直接毒舌：”他们在台上跳得越嗨，我越觉得这片子没内容可讲。”

**路演成了大型网红打卡现场**
大学生小朱上个月参加了某爱情片路演，结果全程就听主创重复”这部电影讲的是勇敢追爱”，互动环节全是安排好的粉丝送花。”总共就来了三个城市，抢到票的全是粉丝后援会。”更离谱的是，有片方被扒出在短视频平台刷好评，点赞数蹭蹭涨，结果上映首日黄金场次都没坐满。影评人翁旸说得挺狠：”现在有些宣发就像给烂苹果打蜡，观众咬一口发现上当，下次连摊位都不看了。”

**流量明星这把双刃剑**
不过也有玩明白的。《哈尔的移动城堡》请于适和尹正配音就挺聪明，他俩的声线本来就有少年感和贵族气质，粉丝剪的二创视频直接把#哈尔中文配音#送上热搜。但更多片方是硬蹭流量，谭飞提到某悬疑片找爱豆演五分钟客串，结果宣传全在炒CP，”真正的高能反转剧情一点不敢放，怕剧透又怕不吸引人，最后两头不讨好”。

**技术流玩法让人眼前一亮**
现在年轻人就吃这套新鲜的。除了前面说的宫崎骏AI滤镜，之前有恐怖片搞AR实景探案，扫码能把电影里的鬼宅”搬”到自家客厅；《奥本海默》上映时，有科技博主自制核爆效果讲解视频，比官方预告传播量还高。翁旸说关键是要让观众从”看广告”变成”玩起来”，他举了个特别生动的例子：”就像追姑娘，整天群发我超优秀不如带她去抓娃娃，至少能记住你的手汗温度。”

**线下活动得学学演唱会**
说到这个，小朱特别羡慕演唱会那种氛围：”人家粉丝提前三个月就开始组织应援，电影路演要是也能让影迷深度参与，比如提前征集观影问题、办主题cosplay场，我肯定次次都去。”确实，现在很多路演还停留在”主创念稿+大合影”阶段，有观众吐槽像在参加企业年会。
**私域流量才是隐藏金矿**
谭飞提到个有趣现象：某些小众文艺片在豆瓣小组悄悄运营，靠精准推荐卖出10%上座率，反而比砸钱买开屏广告的商业片回报率高。”就像卖煎饼，在写字楼下喊破嗓子不如加个企业微信群，知道谁爱吃加两个蛋的。”现在有些片方开始建影迷俱乐部，给核心观众寄手写信、办导演线上聊天室，虽然慢但粘性超高。
说到底啊，现在观众早不是给个明星海报就买单的冤大头了。就像那个把路演票炒到两千块的烂片，最后连粉丝都看不下去集体脱粉。反倒是《年会不能停！》这种，靠打工人真实吐槽剪的短视频，没花多少钱就逆袭成黑马。有位影院经理说得实在：”与其花钱买假热闹，不如把票根设计成能当书签的，至少人家下次翻书还能想起来。”